Kdy, kde a v jaké velikosti ho používat.
THEIOS · návrh systému identity
Logo se nemění.
Jasná pravidla dostane všechno kolem něj.
THEIOS už má zavedenou značku. Naším úkolem je sjednotit způsob, jakým působí v tisku, prostoru, digitální komunikaci i na jednotlivých pracovištích.
Co navrhujeme
Ne nové logo.
Fungující systém.
Vznikne soubor jednoduchých pravidel, díky kterým bude každý nový formulář, cedule, prezentace nebo digitální obrazovka působit jako THEIOS — bez dalšího vymýšlení od začátku.
01 · Výchozí stav
Zenklova dnes
Kvalitní architektura a příjemné prostředí už existují. Tady pouze ukazujeme výchozí stav; dál s těmito fotografiemi neopakujeme dekoraci.
01 · Výchozí stav
Co je potřeba sjednotit
Šest oblastí, které dnes potřebují jedno společné pravidlo.
Jedna sazba pro titulky, text i orientaci.
Jasná role modré, červené a neutrálních tónů.
Materiály, které k sobě patří na první pohled.
Recepce, dveře a navigace bez vizuálního chaosu.
Stejný rukopis na webu, obrazovce i v telefonu.
02 · Základní pravidla
Logo zůstává přesně tak, jak je.
Neměníme lettering ani kruhovou ikonu. Definujeme pouze použití: ochranný prostor, minimální velikost, kontrast pozadí a vztah k ostatním informacím.
- Nepřekreslovat ani nezjednodušovat.
- Nedeformovat a neměnit poměry.
- Pro výrobu používat originální vektorový podklad THEIOS.
- Samostatnou ikonu používat jen tam, kde má skutečnou funkci.
Hlavní logo
Kruhová ikona
02 · Základní pravidla
Barvy mají mít roli, ne jen být všude.
Modrá a červená zůstávají rozpoznávacími barvami THEIOS. V běžných aplikacích je doplňuje grafit, teplá bílá a klidné minerální odstíny, aby značka nepůsobila křiklavě.
Modrá THEIOS
Červená THEIOS
Grafit
Teplá bílá
Minerální
02 · Základní pravidla
Jedno písmo pro všechno kolem loga.
Optima Nova má kultivovaný humanistický charakter blízký současnému logu, ale logo samotné nikdy nenahrazuje.
Optima Nova LT Pro
Odbornost nemusí působit chladně.
Dermatologie · flebologie · estetická dermatologie
Vyšetření žil2. patro · ordinace 2.14 →
03 · Obrazový styl
Odborně. Přirozeně. Klidně.
Ne nemocniční sterilita a ne kosmetický salon. Vizuální svět má spojovat medicínskou přesnost s teplem materiálů a lidským prostředím.
03 · Obrazový styl
Čtyři principy, které drží obraz pohromadě
Pleť a materiály bez studeného nemocničního tónu.
Kůže, sklo, kov a dřevo místo generických symbolů.
Dostatek prostoru, jednoduchá kompozice, minimum šumu.
Medicínská informace má být srozumitelná, ne zjednodušená na dekoraci.
04 · Tisk a materiály
Tiskoviny jako jedna rodina
Rozdílné účely, stejný rukopis: materiál, typografie, práce s logem a klidná hierarchie informací.
04 · Tisk a materiály
Materiály, které pacient opravdu používá
Složka, formulář, ceník nebo pokyny po zákroku musí být především přehledné. Značka je sjednocuje, nesmí komplikovat čtení.
04 · Tisk a materiály
Korespondence a firemní tisk
Vizitky, obálky, dopisy a prezentační materiály mají fungovat i bez efektního mockupu — díky přesné sazbě a kvalitnímu materiálu.
04 · Tisk a materiály
Poukazy mohou být slavnostnější. Pořád ale THEIOS.
Dárkové materiály mají vlastní tón, ale nesmí se odtrhnout od klinické značky. Stejná typografie a materiálový jazyk drží celý systém pohromadě.
05 · Prostor
Identita má respektovat architekturu.
Na kvalitní interiér není potřeba „nalepit branding“. Značení, materiály a světlo mají působit jako přirozená součást prostoru a pomáhat pacientovi v orientaci.
05 · Prostor
Exteriér ve dne i večer
Jednoduché značení, dobrá čitelnost a stejný princip napříč různými budovami.
05 · Prostor
Recepce je první fyzický kontakt se značkou
Logo, světlo, materiál a informační vrstva musí fungovat společně — bez přidávání další grafiky jen proto, aby byl prostor „značkový“.
05 · Prostor
Pacient se má zorientovat bez přemýšlení
Patro, ordinace, dveře a směrovky používají stejnou typografii a hierarchii. Každá informace má přesně danou prioritu.
06 · Digitál
Stejná pravidla na obrazovce
Digitální komunikace nemá být druhá identita. Web, rezervace i odborný obsah používají stejné písmo, barvy, rozestupy a způsob práce s informací.
07 · Tým
Oblečení a jmenovky: střídmě a funkčně
Personál nepotřebuje být reklamní plocha. Důležitá je čitelnost jména a role, kvalitní materiál a přesné použití původního loga.
08 · Jak se pravidla propojí
Logo, barvy a písmo
Nejdřív několik stálých rozhodnutí. Teprve z nich vznikají všechny další aplikace.
08 · Jak se pravidla propojí
Stejná logika v každé tiskovině
Formát se mění. Základní typografická hierarchie, materiál a práce s logem zůstávají.
08 · Jak se pravidla propojí
Stejný princip od fasády po dveře
Materiál, měřítko a informační hierarchie se přizpůsobí konkrétnímu prostoru, ale nevymýšlejí nový vizuální jazyk.
08 · Jak se pravidla propojí
Digitál pokračuje tam, kde končí tisk
Rezervace, dokument a mobilní komunikace používají stejnou hierarchii. Pacient nemá pocit, že přešel do jiné značky.
08 · Jak se pravidla propojí
Odborný obsah musí zůstat srozumitelný
Schémata a edukace mají pomáhat vysvětlit péči. Grafika nesmí nahrazovat medicínskou přesnost; obsah se před produkcí vždy odborně ověří.
08 · Jak se pravidla propojí
Jeden systém, různé situace
Každá oblast má jinou funkci. Základní pravidla jsou ale pořád stejná.
09 · Více pracovišť
Jedno THEIOS. Tři adresy.
Zenklova, Na Konvářce a Říčany nepotřebují vlastní subloga. Každé místo má jinou architekturu, ale stejné logo, typografii, barvy, orientační princip a produkční standard.
Zenklovareferenční pracoviště
Na Konvářcestejný systém, jiný prostor
Říčanystejný systém, jiný prostor
10 · Výstupy
Co má být na konci skutečně hotové
Ne jen prezentace. Sada pravidel a produkčních podkladů, podle kterých lze další věci vyrábět konzistentně.
varianty dodané THEIOS, ochranný prostor, velikosti, pozadí a zakázané použití.
digitál, tisk a sazba českých textů.
fotografie, abstraktní motivy a práce s obrazem.
složky, formuláře, ceníky, poukazy a korespondence.
vstup, recepce, dveře, navigace, sklo a obrazovky.
web, prezentace a pacientská komunikace.
oblečení, jmenovky a označení rolí.
jedna sada principů pro současná i budoucí pracoviště.
Systém identity 2026
Logo zůstává.
Všechno kolem něj dostane řád.
Jedna značka pro tisk, prostor, digitál i každé pracoviště THEIOS.