Kdy používat celé logo, kdy samostatný symbol a jak zachovat správné proporce.
THEIOS · návrh vizuální a prostorové identity 2026
Logo zůstává.
Všechno kolem něj sjednotíme.
THEIOS už má zavedené logo a není důvod ho měnit. Cílem je doplnit chybějící pravidla, aby tiskoviny, orientační systém, digitální komunikace i jednotlivá pracoviště působily jako součást jedné značky.
Logo se nemění
originální logotyp a kruhový symbol · beze změny
originální logotyp a kruhový symbol · beze změny
01 · Výchozí stav
Co už funguje —
a co je potřeba sjednotit.
THEIOS má rozpoznatelné logo a nové pracoviště na Zenklově má kvalitně řešený interiér i celkovou atmosféru. Chybí ale společná pravidla pro všechno ostatní — od formulářů a navigace až po web a další pobočky. Právě to je úkolem nové identity.
Jedno písmo a jasná hierarchie pro titulky, delší texty, navigaci i digitál.
Přesně určit, kdy patří modrá a červená do popředí a kdy mají ustoupit neutrálním tónům.
Sjednotit formuláře, složky, ceníky, poukazy, vizitky i korespondenci.
Nastavit jednotný způsob značení vstupu, recepce, dveří, místností a skleněných ploch.
Přenést stejná pravidla na web, obrazovky a další digitální komunikaci.
02 · Základní pravidla
Co musí být vždy stejné.
Dobrý manuál nezačíná ukázkami, ale jasnými rozhodnutími. Nejprve proto určujeme, jak se používá logo, jaké barvy a písmo značce patří a jak mají jednotlivé prvky fungovat spolu. Teprve z těchto pravidel vznikají konkrétní aplikace.
Používat vždy z originálního souboru. Neměnit kresbu, proporce ani vzájemný poměr logotypu a kruhového symbolu. Pro výrobu vždy použít schválený vektorový podklad.
Samostatný symbol používat jen tam, kde má jasnou funkci — například v profilu, v navigaci nebo jako drobný orientační prvek. Nemá nahrazovat celé logo bez důvodu.
Základní barevná paleta
Grafit#2E2E2C
Modrá THEIOS#27357F
Červená THEIOS#9A191E
Teplá bílá#F5F1E9
Minerální#D9D4CA
Dubový tón#B69F80
Uvedené hodnoty pro obrazovku jsou zatím pracovní. Finální CMYK a případné přímé barvy je potřeba potvrdit podle originálních produkčních dat THEIOS.
Typografie systému
Optima Nova LT Pro
Aa Čč Řř
012345
ZákladníStředníTučný
Optima Nova svým charakterem dobře navazuje na původní logotyp a současně zůstává čitelná v delších českých textech, navigaci i digitálu. Samotné logo je vždy samostatný originální podklad.
Vždy z originálního souboru, bez překreslování, změn proporcí nebo „vylepšování“ symbolu.
Stejné principy pro velikost, ochranný prostor, kontrast a vztah k okolní typografii.
Modrá a červená jsou hlavní barvy značky. Nemusí se ale objevovat současně na každé ploše.
Pokud detail loga v malé velikosti nevychází, zvětší se logo nebo zvolí jiná technologie. Nevytváří se zjednodušená náhrada.
03 · Fotografie a obrazový styl
Jak má THEIOS vypadat na fotografiích a vizualizacích.
Obrazový styl má působit odborně, přirozeně a klidně. Přednost mají skutečné prostředí, lidský detail, kvalitní materiály a přirozené světlo před obecnými zdravotnickými symboly. Jemné organické tvary mohou navazovat na charakter kruhového symbolu, ale nikdy jej nenahrazují.
Pleť i materiály mají mít věrné, příjemné barvy bez zbytečně studeného zabarvení nebo umělého tónování.
Kůže, materiály, přístroje a řemeslné detaily jsou přesvědčivější než obecné zdravotnické symboly.
Méně prvků, více prostoru a jednoznačná hierarchie. Obraz nemá soutěžit s informací.
Mohou se objevit jako doprovodný motiv odvozený od charakteru značky, ne jako nový symbol.
04 · Tiskoviny a materiály pro pacienty
Tiskoviny jako jedna rodina.
Pacient během péče dostává řadu různých dokumentů. Složka, ceník, formulář, poukaz i pokyny po zákroku proto mají vycházet ze stejné typografie, barev a materiálů a používat logo stejným způsobem. Rozdílný účel dokumentu se řeší hierarchií informací, ne pokaždé novou grafikou.
05 · Klinika a orientace
Značení, které respektuje architekturu.
Zenklova má vlastní výraznou architekturu a není potřeba ji překrývat grafikou. Identita do ní vstupuje střídmě: jasně označí vstup, recepci, dveře a místnosti, sjednotí orientační systém a naváže na použité materiály a světlo. Grafika má pomáhat orientaci, ne soutěžit s prostorem.
06 · Digitál a medicínská komunikace
Stejná pravidla i na obrazovce.
Web, informace k návštěvě i obrazovky na klinice mají používat stejnou typografii, barevnou logiku a způsob řazení informací. Pacient tak nemusí v každém prostředí znovu hledat, co je důležité a kam má pokračovat.
07 · Tým a provoz
Střídmé značení personálu.
U oblečení a jmenovek je nejdůležitější čitelnost a kultivované provedení. Logo se používá v přesné podobě, jméno a odbornost musí být snadno čitelné a barevnost zůstává omezená na několik předem daných variant.
08 · Jak se pravidla propojí
Všechny části musí fungovat společně.
Manuál spojí pravidla loga, barev, typografie, fotografií, tiskovin, digitálu a prostoru do jednoho celku. Smyslem není omezovat tvorbu, ale zjednodušit rozhodování: u každého nového materiálu bude jasné, co k THEIOS patří a co už ne.
09 · Více pracovišť
Stejná značka na každé adrese.
Každé pracoviště má jiné prostorové možnosti a může potřebovat jiné řešení detailu. Nemusí ale mít vlastní grafický styl. Typografie, barvy, orientace, označení služeb a základní materiály zůstávají společné, aby bylo THEIOS na každé adrese stejně rozpoznatelné.
Zenklova může nastavit základní standard pro materiály, orientaci a další prostorové aplikace.
Stejná pravidla se přizpůsobí konkrétním dispozicím a možnostem pracoviště.
Stejné základní prvky, značení a způsob práce s informacemi.
10 · Konkrétní výstupy
Co bude na konci opravdu hotové.
Výsledkem nemá být jen prezentace. THEIOS dostane manuál a sadu použitelných podkladů, podle kterých půjde připravovat další tiskoviny, značení i digitální materiály bez toho, aby se při každé nové zakázce znovu rozhodovalo od začátku.
Schválené varianty, ochranný prostor, minimální velikosti, vhodná pozadí a příklady nesprávného použití.
Hodnoty pro tisk i obrazovku, typografická hierarchie, sazba češtiny a pravidla pro provozní informace.
Pravidla pro lidi, prostředí, medicínský detail, práci se světlem a doprovodné grafické motivy.
Vizitky, hlavičkové papíry, složky, ceníky, formuláře, poukazy, obálky a pacientské pokyny.
Vstup, recepce, orientační systém, dveře, skleněné plochy, čísla místností, obrazovky a světelné aplikace.
Web, prezentace, sociální sítě, pacientské rozhraní a způsob zpracování odborného obsahu.
Pravidla pro pláště, zdravotnické komplety, jmenovky a označení rolí či odborností.
Společná sada komponent pro Zenklovu, Na Konvářce, Říčany i případná další pracoviště.
Logo se nemění.
Jasná pravidla dostane všechno kolem něj.
Cílem je, aby všechny nové materiály a všechna pracoviště působily jako přirozená součást jedné značky.